1、总资产利润率也称总资本利润率，它是企业一定期间内实现的利润额与该时期企业资产平均余额的比率，反映了企业总资产的综合管理效果。

2、 　　对于公式中的分子则可以有多种认识：第一，采用税后净利，它有利于展示资产利润率的一个重要关系式：总资产利润率=销售净利率X资产周转率，从而可进一步分析经营获利能力和资产周转速度对总资产利润率的影响。

(资料图片)

3、但是，税后净利额必然会受到资本结构的影响，因而导致不同时期、不同企业的总资产利润率会因资本结构等因素不同而不可比。

4、第二，采用税前利润，它可以避免因资本结构不同而导致不同的利润值，从而影响资产利润率的高低的现象，能够较好的体现企业资产的总增值情况，而且便于企业之问的横向比较，但未能反映终极所有。

5、第三，采用税后净利加衬息，它既可在一定程度上反映终极所有，又剔除了资本结构因素的影响，但它将使上述重要关系式不能直接运用。

6、报表使用者可以根据需要，选择运用。

7、 关于总资产利润率的作用和分析，除了在第七章中有所述及之外，还应指出：用高周转率／低毛利的战略，还是采用低周转率／高毛利的战略。

8、高周转率／低毛利的企业应当是薄利多销。

9、由于低价的毛利较低，要获得成功，企业必须严格控制成本，以保证毛利不至于过低。

10、零售超级市场通常采用这种战略。

11、 低周转率／高毛利的企业的竞争基础为产品的差别性。

12、企业试图生产消费者需要的产品，吸引消费者的是产品的花色品种，而不是价格。

13、如果获得成功，企业便可以收取相对高的价格，并以高毛利获取利润。

14、这些企业的成本控制并显得特别重要。

15、特种食品和服装企业通常采用这种战略。

16、 2．了解企业的产品生命周期。

17、在营销领域，产品生命周期有四个阶段，这可以用于预测企业的财务成果。

18、不同阶段的财务表现有所不同。

19、 (1)启动阶段。

20、其财务特征为：①短期周转率高但流动比率低。

21、看起来似乎矛盾的结果可以作如下解释：在早期，存货和应收账款的水平较低，企业现金短钝并不能获得这些营运资本。

22、②利润和经营现金流量低，甚至为负数。

23、与这些指标相关的比率都比较差，如盈利能力、偿债能力和流动性。

24、③企业负债高。

25、 (2)成长期。

26、其财务特征为：①利润开始增加，但是，现金收入取决于过去的销售收入，而现金支出则是为了取得未来更高的销售收入，因此，现金流量滞后。

27、与收益相关的比率将会改善。

28、②生产能力上的投资将会增加，使得长期周转率降低。

29、同时，由于生产能力的扩充使得经营杠杆无法得到充分体现。

30、相对于销售收入而言，固定成本较高。

31、资产利润率较低。

32、③负债比率较高。

33、在成长期的后一阶段，各种比率和毛利无法达到最佳。

34、 (3)成熟期和收获期(衰退期)。

35、其财务特征为：(D企业达到长期的正常经营水平，各种比率趋于所期望的正常状态。

36、毛利和周转率都达到较高的水平，由于内部资金来源的增加，相对于所有者权益而言，负债减少。

37、而且，这些资金来源无须用于企业扩张。

38、由于经营现金流量与利润差距不大，企业流动性增强。

39、②从某种意义上讲，由于企业开始进入衰退期(收获期)，由以前的投资所产生的现金流量将变为正数，现金流量成为盈利能力的标志。

40、随着资产的减少，资产利润率在最后一阶段达到最高。

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